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beat365官网2023香水行业市场分析：高端香水仍是中国市场增长的主要力量

2024-07-12

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　　自“口红经济”“颜值经济”后，“嗅觉经济”开始逐渐出现在大众视野中，并在悦己经济与疗愈概念的加持之下呈现出高速发展的状态，尤其是极具发展潜力的中国香水市场。数据显示，2021年全球香水市场规模达465亿美元，中国香水市场零售额达109亿元。

　　香水是将香料溶解于乙醇中的制品，有时根据需要加入微量色素、抗氧化剂、杀菌剂、甘油、表面活性剂等添加剂。具有芬芳浓郁的香气，主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位，散发怡人香气，是重要的化妆品之一。

　　香水的香味受香精浓度和香料属性影响较大，按照香精浓度可分为香精、淡香精、淡香水和古龙水等，其中国内淡香水品类欢迎程度最高，主要原因国内文化主张中庸，加之高浓度香精味道过于浓郁，甚至于刺鼻，而淡香水整体浓度适宜。按照香味差距可分为柑橘香型、花香型、木香型等，目前花香型仍是主流。

　　香水的市场占额呈现整体上升态势。目前，包括香水、香氛洗护用品、香氛衣物护理、香氛美容护肤、家居香薰、车载香薰、瑜伽喷雾、睡眠喷雾、香薰灯在内的各类香氛产品随处可见。巨大的市场潜力，使得新锐品牌涌现，国际大牌齐聚。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年香水行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

　　从2016年到2021年，中国香水市场的复合年均增长率为21.4%，约为世界市场的十倍。预计未来五年，中国香水的年复合增长率将维持在22.3%左右，约为世界香水市场整体增长率的3倍。

　　2022年中国嗅觉经济市场消费者画像以24-40岁(77.2%)的青年群体为主，女性群体(67.1%)是消费主力。近年来，在“颜值经济”的推动下，男性消费理念正在发生转变，他们更加注重自我形象管理，越来越多的中国男性不仅使用护肤产品，也逐渐接受美容、美妆概念，美容、美妆等领域的男性消费市场快速打开，男性颜值经济市场具有巨大的发展空间，男性用香意识逐渐觉醒。

　　中国消费者的生活方式、消费方式乃至对产品的期待亦发生了变化，消费者的内心追求更有意义的独特性，希望在细微精妙处展现自己的品味。消费者用香行为亦有了新的变化，主要体现在用香人群、情绪价值、‘纯净美学’的偏好、情感价值与beat365平台全渠道信息触点这五个方面。

　　调查数据显示，有75.3%的消费者会在朋友聚会或休闲活动时使用香水，59.7%的消费者会在约会时使用，51.4%和45.3%的消费者会在上学、上班或面试等正式场合使用，香水使用场景逐步变得日常化，上班上学、聚会派对的使用率逐步提升。

　　香水作为慢消品，尽管消费者的复购率比较低，但消费者往往有购买多个单品香水产品的习惯。调查数据表明，51.2%的消费者会根据喜好购买多瓶香水，31.5%的消费者会根据价格是否合适而购买新香水。

　　就我国香水产业市场集中度变动而言，目前国内香水市场集中度较低，CR10占比月42%，且全部为国际品牌，主要包括迪奥、香奈儿和YSL等企业，国产品牌相较仍存在一定差距，除开化妆品整体产业发展较晚和技术差距外，国际品牌布局早并逐步提升用户粘性，品牌知乎度深入人心，随着高端趋势持续推进，市场集中度将进一步提升，国产企业仍存在一定竞争力，如气味图书馆等已占据一定品牌声誉。

　　法国作为奢侈品生产大国，曾被法国媒体披露其香水领域的低成本高利润。香水出厂成本仅为售价的15%，广告营销费占比25%，剩下的60%均为利润。也有国内业内人士指出，香水的毛利理论上跟彩妆是一样的，香水的利润甚至更高一些，以一瓶100元香水为例，成本占比不到40%，也就是说一般来说会有60元的利润在手，若科技研发成本占比更高的香水，成本可能增加最多约12%~15%。

　　在消费者对于身心健康、成分安全、产品品质等属性的关注度显著提升的同时，他们注重消费时的情感体验，对产品的追求出现情绪价值胜过功能价值的转变。高端香水仍是中国香水市场增长的主要力量。数据显示，中国香水市场主要由高端香水驱动，高端香水市场销售额占比逐年上升，2021年增速为近五年最高，达到33%，较去年同期增速增长18个百分点。相比之下，大众香水市场规模则呈现出逐年下滑的趋势。

　　目前，中国香水市场的渗透率约为5%，而欧洲和美国市场的这一比例则分别为42%和50%，中国市场的可 beat365平台提升空间十分明显。

　　本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。

　　更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年香水行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。

beat365官网2023香水行业市场分析：高端香水仍是中国市场增长的主要力量(图1)