阿里妈妈发布m insight《春节场景营销洞察》，指引品牌和商家备战春节营销。整体趋势上，。更多90后加入到春节消费中使得消费诉求更趋多beat365官网元。洞察发现，春节消费主要出于十大消费场景并随春节临近波动流转，品牌和商家要根据品类特征和目标群体抓住春节消费场景营销机会。

　　疫情后人们对自我的关注度增强，在关注健康外也更加关注身心上的悦己消费。肩颈头部按摩器，以及瑜伽香薰精油等有助于放松的消费品收到追捧；不仅女性希望快速变美迎接新年，在电子美容仪、玻尿酸、褪黑素等外养内服的美容产品消费提升，男性也有加强颜值管理意愿和消费需求。同时，如单反、相机镜头、珠宝奇石等满足兴趣需求的消费增长，犒赏自己。

　　早在春节前1个月人们就开始准备佳节走亲访友的礼品，洞察发现，送爱人和朋友更偏向于高beat365官网颜值商品，送父母长辈更关注品质和实用性。

　　办年货作为春节消费的重头戏回归到人们生活，人们挑选年货更加注重品质化、健康性。今年人们更多选择在家中团聚吃团圆饭，因此又会掀起置办速食生鲜食材的小高潮。

　　年轻人、打工人都踏上返乡归巢的路途，宠物出行相关品类将迎来一次小高峰，更多人愿意将爱宠带回家过年，而不是寄养，宠物成为家庭一员被呵护。

　　去年春节由于疫情没能全家度假，今年春节更多95后愿意和家人一起旅游过年，像便携式电热水壶、电热杯，跟团游和车载旅行床品类偏好激增。有趣的是纸质麻将牌、旅行筒状麻将也受到追捧，让度假旅途更具年味。

　　利用春节假期充电，从内到外提升与改变的意识被激发。无论是各类自我提升的书籍，运动健身相关的品类，复合维生素等保健食品，以及美容美体品类呈现偏好增长趋势。

　　春节营销即将拉开序幕，品牌和商家积极准备各具特色的商品，承载人们对美好生活的向往。期盼辞旧迎新的人们表现出自我经济、品质消费、乐于尝鲜，通向美好生活。营销人当擎慧炬前行，在这场春节营销战役中赢得漂亮。